CASE STUDY
AB InBev
Entwicklung einer Vision für eine ganzheitliche und zukunftsorientierte ESG-Strategie
Die Herausforderung
Nachdem AB InBev neue Nachhaltigkeitsverpflichtungen festgelegt, verschiedene ESG-Initiativen gestartet und ein starkes Team aufgebaut hatte, stand die Entwicklung einer Vision für seine umfassende und zukunftsgerichtete Agenda an. Ohne ein vereinheitlichendes Ziel würde ESG eher zu einem „Nice to have“ werden als zu einer entscheidenden Komponente der Unternehmensstrategie. AB InBev beauftragte Prophet damit, ein Konzept zu entwickeln, das die Mission „Dream Big for a Future with More Cheers“ („Große Träume für eine Zukunft voller Freude“) aufgreift und unterstreicht.
Unsere Lösung
Das multidisziplinäre Prophet-Team startete einen 4-wöchigen Sprint und führte einen Workshop durch, um den Umfang und die Tiefe der Arbeit zu definieren. In den Gesprächen mit dem AB InBev-Team teilten die Führungskräfte kommerzielle Ziele und Schlüsselthemen zur Priorisierung sowie deren Verbindung zum Markenzweck.
Unser Team führte dann in Zusammenarbeit mit Fachleuten eine interne Prüfung der aktuellen Nachhaltigkeitsprogramme von AB InBev durch, um ein umfassendes Verständnis der bisherigen Ergebnisse zu entwickeln. Als Nächstes prüften wir andere führende Unternehmen der Branche und reflektierten die UN-Ziele für nachhaltige Entwicklung, um Schlüsselthemen zu extrahieren, Probleme und Chancen auf dem Markt zu definieren und acht strategische Schwerpunkte für das Narrativ festzulegen. Zusammen mit dem AB InBev Team überprüften wir die Ergebnisse und verfeinerten sie unter Verwendung unserer Frameworks „Where to play“ und „How to win“.
Unter Berücksichtigung dieser Aspekte hat Prophet ein schlüssiges und wirkungsvolles Narrativ entwickelt, das auf einem einheitlichen, auf ESG ausgerichteten Markenzweck basiert. Zur effektiven Markteinführung wurde dieses Narrativ in kreative Markenbotschaften, Designelemente, Videos und ein Toolkit zur Festlegung der Markentonalität übertragen. Um sicherzustellen, dass ESG einen festen Platz in der gesamten Unternehmensstrategie hat, haben wir ein robustes Governance- und Aufsichtsmodell entwickelt.
Ergebnisse
Die von Prophet entwickelte Arbeit hat eine eindrucksvolle Nachhaltigkeitsvision und -ambition erfasst, die als Leitfaden für interne Unternehmensverhaltensweisen und externe Vertriebsprioritäten im Zusammenhang mit AB InBevs ESG-Fokusthemen „Lokal, Natürlich und Inklusiv“ dient. Indem AB InBev diese Themen in den Mittelpunkt seiner Arbeit stellt, setzt das Unternehmen weiterhin alles daran, eine nachhaltigere, gerechtere und profitablere Welt zu schaffen.
Im Jahr 2022 wurde unsere Arbeit bei den „North America Transform Awards“ mit Silber für das beste Markenentwicklungsprojekt, das eine Veränderung der Mission, der Werte oder der Positionierung widerspiegelt, ausgezeichnet.